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COMPETENCES DIGITALES
CRÉER UN SITE WEB SANS CODE,
STRATÉGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX,
RÉFÉRENCEMENT & ADWORDS - pcie
À DISTANCE OU DANS NOS LOCAUX
OBJECTIFS DE LA FORMATION
CRÉATION DE SITE INTERNET AVEC WORDPRESS
Créer un site internet de A à Z de la conception éditoriale au référencement
STRATÉGIE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
- Fonctionnalités et usages des principaux réseaux
- Elaborer une stratégie média en 8 étapes
- Optimisation des usages de chacun
GESTION DU RÉFÉRENCEMENT
- Renforcer sa visibilité et sa notoriété en ligne
- Maîtriser les techniques de référencement payant ou liens sponsorisés
- Maîtriser les fondamentaux du référencement naturel
- Augmenter le nombre de visites de façon significative, mesurer le R.O.I
MAÎTRISE DE ADWORDS
Comprendre le fonctionnement d’une campagne Adwords
Et notamment être capable de :
- Construire, analyser et gérer efficacement une campagne
- Optimiser une campagne déjà en place
PUBLIC VISÉ
Salariés, demandeurs d’emploi, auto entrepreneurs, particuliers ou bénévoles souhaitant progresser dans l’acquisition de connaissances et savoirs.
PRÉ-REQUIS
Une maîtrise basique de l’ordinateur est demandée.
L'AVIS DE NOS STAGIAIRES
Cette formation a répondu à mes attentes. La formatrice a su s’adapter à mon profil et à mes besoins. Cette formation a eu un impact car elle permet de lancer mon activité dans le conseil en marketing digital. J’ai maintenant toutes les clés pour créer mon site web, le référencer et en faire la promotion sur les réseaux sociaux - Christele
Tarif individuel
SESSION 45 h - 3150 €
Certification incluse. Déjeuner non inclus.
Tarifs nets de TVA.
Financement
Formation éligible à l’ensemble des financements liés à la formation continue : OPCO, CPF, AIF, FNE…
Financement personnel possible : par CB sur notre page de paiement Lydia ou en 3 fois sans frais - Pour cette option, contactez-nous.
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01 43 29 28 45
Programme de la formation CRÉATION D’UN SITE INTERNET avec WordPress
GÉRER ET DÉVELOPPER SON SITE
- Gérer, créer, développer son site Internet sans code avec l’interface WordPress
- Personnalisation d’un site, création d’un bandeau, choix de templates, respect d’une charte graphique
SAVOIR RÉDIGER POUR LE WEB
- Maîtriser la conception éditoriale web et comprendre les différences avec la culture de la publication imprimée, en comprendre les contraintes et les atouts
- Déclinaison des genres journalistiques sur le Web
- Rewriting des contenus issus de la publication imprimée
L'ERGONOMIE D’UN SITE INTERNET
- L’architecture de l’information
- Principes de lisibilité et d’accessibilité
ENRICHISSEMENT MULTIMÉDIA ET CRÉATION DE CONTENUS
- Qualité et pertinence des illustrations
- Photos, séquences vidéo, illustrations, mise en page avec des logiciels payants style Adobe (Initiation Photoshop et illustrator) ou gratuits (Photofiltre, Gimpe, Inkscape, Scribus…)
RÉFÉRENCEMENT
- Comment concevoir un contenu rédactionnel réactif par rapport aux moteurs de recherche.
- Connaître son public et mesurer son audience -Pages vues et visiteurs uniques. Outils d’analyse d’audience (Xiti, Google Analytics)
Programme de la formation STRATÉGIE SUR LES RESEAUX SOCIAUX
RAPPEL DES FONCTIONNALITÉS ET USAGES DES PRINCIPAUX RÉSEAUX
- Facebook : l'incontournable média social
- Twitter : toucher les influenceurs
- YouTube : transmettre votre savoir et votre histoire
- Instagram : se construire une image
- LinkedIn : générer des leads BtoB
- Les autres réseaux : Pinterest, Google +, Snapchat...
ELABORER SA STRATÉGIE SOCIAL MEDIA EN 8 ÉTAPES
ETAPE 1 - DÉTERMINER LES OBJECTIFS SOCIAL MEDIA
- Qu’est-ce qu’une Stratégie Social Média ?
- Déterminer les objectifs de la Stratégie Social Média
- Les 4 types de Stratégie Social Média (Listening, Influencing, Networking, Selling)
- Se donner des objectifs qualitatifs et quantitatifs : penser SMART
ETAPE 2 - DÉTERMINER L’AUDIENCE
- Qui est ma cible ?
- Définir des personas
- Pourquoi définir des personas ?
- Comment construire un persona ?
- Que faire de ses personas ?
- Savoir identifier les mauvais personas
ETAPE 3 - DÉFINIR LES THÉMATIQUES
- Objectif cognitif, adressez-vous au cerveau
- Objectif affectif, adressez-vous au cœur
- Objectif conatif, adressez-vous au muscle
- Formuler le concept rédactionnel et les objectifs éditoriaux
- Traduire les objectifs dans la grille de la publication
- Définir ses contenus : la matrice des contenus
- La recherche de contenu : mettre en place des outils de veille
- Comment augmenter sa production de contenus sans diminuer la qualité
- Le choix des visuels
- 5 astuces pour réanimer une stratégie de contenu bloquée
ETAPE 4 - RÉSEAUX SOCIAUX : LESQUELS CHOISIR SELON LES OBJECTIFS ET LA CIBLE
- FACEBOOK : la promotion
- TWITTER : le partage d’informations
- INSTAGRAM : l’image de marque
- YOUTUBE : le storytelling
- LINKEDIN : recrutement et réseau
ÉTAPE 5 - PLANIFIER UNE BONNE ORGANISATION
- Bilan de l’existant
- Les fondamentaux du calendrier éditorial
- Astuces : quand publier sur les réseaux sociaux ?
ÉTAPE 6 - DES PROCESSUS POUR GAGNER DU TEMPS
- Les outils pour automatiser les tâches : Buffer / Hootsuite
- Outils d’automatisation : limites et dangers
- Zoom : Bad Buzz - communication de crise : les principes à respecter
ETAPE 7 - QUELLES RESSOURCES POUR MA STRATÉGIE ?
- Les ressources humaines
-
- Le Community Manager
- Le Social Media Manager
- Les qualités d’un communiquant sur les réseaux sociaux
- Les ressources financières
-
- Zoom : créer une campagne de publicité Facebook (d’interaction, de trafic, de conversions et de vues de vidéo)
ETAPE 8 - MESURER ET ANALYSER LES RÉSULTATS
- Mesurer : les outils d’Analytics
- Exemple de l’outil Analytics FACEBOOK
- Analyser : définir ses KPIs (indicateurs clés de performance)
-
- La visibilité
- L’acquisition
- La recommandation
- L’engagement
- La tonalité du message
Programme de la formation GESTION DU RÉFÉRENCEMENT
SAVOIR CERNER LES ENJEUX DU RÉFÉRENCEMENT
- Augmenter la visibilité et l’audience d'un site Web
- Identifier les acteurs, les outils et l'impact de Google
- Identifier les modes de recherche sur le Web
- Comparer les atouts et limites du SEO, SEM et SMO
DÉFINIR SA STRATÉGIE DE RÉFÉRENCEMENT NATUREL SEO
- Identifier les clés de la stratégie de référencement : cibles, contenus, objectifs
- Définir une stratégie éditoriale SEO : arborescence et catégories
- Analyser l'efficacité actuelle du SEO du site
- Décrypter la stratégie SEO des concurrents
- Optimiser son site pour la recherche mobile
DÉFINIR SA STRATÉGIE DE LIENS SPONSORISÉS
- Le modèle des liens sponsorisés : critères et pertinence
- Définir sa stratégie SEM : objectifs, cibles, budget, période
- Déterminer son plan média SEM
- Piloter sa campagne SEM : budget, enchères, rentabilité
- Décrypter la stratégie SEM des concurrents
- Optimiser les synergies SEM, SEO.
MESURER LES RÉSULTATS ET SON ROI
- Les KPI (Indicateurs de Performance) du SEO, SEM, SMO
- Les tableaux de bords SEO et SEM
- Interpréter les résultats et mettre en place les actions correctives
RÉFÉRENCEMENT
- Comment concevoir un contenu rédactionnel réactif par rapport aux moteurs de recherche.
- Connaître son public et mesurer son audience -Pages vues et visiteurs uniques. Outils d’analyse d’audience (Xiti, Google Analytics)
Programme de la formation MAÎTRISE DE ADWORDS
COMPRENDRE LE FONCTIONNEMENT D’UNE CAMPAGNE ADWORDS
- Identifier et comprendre le vocabulaire utile dans une campagne
- Comprendre le fonctionnement du réseau de recherche Adwords
CONSTRUIRE, ANALYSER ET GÉRER EFFICACEMENT UNE CAMPAGNE ADWORDS
- Apprendre à mettre en place une campagne
- Mise en place des paramètres nécessaires à la campagne
- Gestion des cibles et des audiences
- Création de campagnes d’annonces dynamiques
- Savoir utiliser les outils de gestion fournis par Google
- Mettre en place la liaison Adwords et Analytics
OPTIMISER UNE CAMPAGNE DÉJÀ EN PLACE
- Ajouter des mots-clés et des annonces
- Ajouter des mots-clés négatifs
- Augmenter ou réduire le CPC
- Augmenter ou réduire le budget
- Changer la cible d’une campagne
- Définir une plage horaire d’affichage des annonces
- Restructurer le compte
